5月25日,长城汽车发表声明称,比亚迪旗下的两款热销车型秦PLUSDM-i和宋PLUSDM-i存在排放不达标问题,其实早在4月11日长城汽车就向相关部门进行了举报。
“友商”长城汽车这次是动真格的,破釜沉舟式的举报。如果举报内容属实将是对比亚迪品牌形象和市场销售的沉重打击。
比亚迪回应称,“测试车辆严格来说,不符合国标要求的送检状态,长城不能以此作为依据。”同时,比亚迪特别强调,“我们坚决反对任何形式的不正当竞争行为,并保留法务诉讼的权力!
内斗的消息一出来,两大巨头的股票都大幅下跌,长城汽车大跌6%,比亚迪下跌2.4%。
此番谁对谁错,我们从3个维度来剖析:
1、为什么长城会在这个时候举报比亚迪?先搞清楚长城的目的,再来分析谁对谁错
首先,因为汽车行业近几年整体销售下降较快,不管是新能源车还是燃油车,内卷的越来越严重,今年1-4月,长城汽车累计销量为33.73万辆,同比下滑21.67%。下滑幅度进一步加剧。
而比亚迪销量增长超过了90%,相当于变相的蚕食了长城的市场份额,与其等待被宰,不如找到机会一击致命,万一成了呢,还可以瓜分很大一块市场。
其次,从举报的内容上来看,长城觉得这是个机会,比亚迪宣称自己用常压油箱也可以通过成熟技术来达标,长城觉得你这是在晴天说梦,咱们检测中心见真章。常识上来说:油箱里的汽油会挥发,造成污染,所以设计了常压油箱+炭罐的组合把要挥发的油气储存起来,等发动机启动时循环利用。
但后来出现了电+油的混合动力汽车,于是常压油箱就不够用了,技术升级到了高压油箱(但是成本更贵)。但比亚迪的混动汽车一直还在使用更便宜的常压油箱,长城觉得你这就是在欺骗消费者,举报你一举两得!
2、长城有错吗?如果有错,错在了哪里?
此事非儿戏,影响重大,我觉得长城汽车没有绝对把握不会冒然举报,因为一旦出现失误,这对长城来说是致命的,虽然还没出最终结果,凭常识判断比亚迪全身而退的概率很小。
那么这么说长城没有问题吗,并不是,从法理和商业逻辑看,这事长城没有问题,但是大家要注意,现在是什么时候?
美国制裁中国、扼杀中国科技发展的关键时候啊,比亚迪呢,是国产新能源汽车中现在唯一可以跟特斯拉抗衡的企业,其他的厂商都在亏损,能撑到什么时候也不知道,而汽车行业如果被特斯拉以后一家独大,相关上下游几十个产业的利润和就业会被人家卡脖子的。
一旦比亚迪能打开国际市场,走向全球,长城哪怕跟着喝一口汤也够了啊,所以长城错在了缺乏大局观在!
3、比亚迪有错吗?如果有错,错在了哪里?
比亚迪第一时间反驳,指出长城汽车这次的举报有两处问题,一是送检车辆是长城这边买了以后送到相关机构检测,而正规举报流程应该是第三方送检。二是送检车辆通常要磨合上路公里,但这次的送检车辆只有-公里。
公告的最后提到了中国品牌成长不易,要求大家呵护中国品牌。这种上纲上线的操作我不喜欢,现在不是对外 ,是国内同行就产品标准进行举报,这和爱国主义有啥关系吗?硬碰硬走检测流程就完了,最后用质量结果说话。
如果长城举报是假,道歉+赔偿就行了,如果确实没达到标准,请自我反思,不要用爱国来绑架大众,你是欺骗了检测机构还是欺骗了消费者?
写在最后的话
新能源车行业重度内卷,当增量市场不太行的时候,存量竞争就开始残酷了。此番长城有点“不讲武德”的感觉,但其实苍蝇不叮无缝的蛋。4月11日就上报了,结果到底怎么样,我们走着瞧!
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